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快时尚New Look业绩低迷 去年正式退出中国

在电商激烈冲击以及破费者布局发生变更确当下,快时尚品牌的营业转型如饥似渴。

据英国快时尚New Look于周三公布的业绩数据,在截至2018年12月31日的前9个月内,其贩卖额同比下跌5%至10.16亿英镑,息税折旧摊销前利润则大年夜涨78%至7800万英镑,净利润录得3850万英镑,上一年同期为吃亏510万英镑。

财报强调,New Look于去年拟订的转型计划已初见成效,得益于品牌旗下女装营业的改良以及线上零售的显明前进,与去年同期比拟,其贩卖额已继续三个季度获得改良,第三财季贩卖额更录得0.9%的小幅度增长。

去年才上任的New Look履行董事兼首席履行官Alistair McGeorge在财报中表示,品牌在改良运营和维持财务稳定性方面取得了优越进展,未来会加快转型计划的实施。他强调,完成财务重组是计划的关键,以确保公司未来经久的盈利能力。

New Look于1969年创立,凭借价廉物美的产品,New Look一壁世便受到破费者的追捧。到1994年,New Look在英国的门店总数已达200家。2014年,New Look以直营的形式进入中国市场,次年New Look被南非私募股权基金Brait SE以7.8亿英镑收购90%股权。

核心产品的回归、货物供应链的改良和资源节约计划,使得New Look盈利能力得以前进。

不过,受累于债务太多和宏大年夜的门店收集,New Look近年来的日子并不好过。Alistair McGeorge曾表示,品牌陷入泥潭的很大年夜一部分缘故原由是原首席履行官Anders Kristiansen对品牌形象过于年轻、前卫的革新,以及过于激进的扩大策略。在Anders Kristiansen的主导下,该品牌一度计划三年内在中国开设500家店。

为减轻实体门店房钱资源造成的包袱,去年3月,New Look抉择与业主签署CVA志愿破产协议,在英国市场计划关闭60家门店,裁员980人,别的6家分店或转租给第三方,也可能关闭,从而削减房钱资源。去年10月,New Look抉择终止品牌在中国的扩大计划,在关闭已有的130家门店和天猫旗舰店后,现已正式退出中国市场。

据英国《卫报》消息,New Look早条件出的再融资规划已于今年1月份经由过程,但这意味着股权被进一步稀释,若债权人提出异议,New Look可能被迫寻求出售,除非治理层能给出比今朝重组计划更好的规划。在关闭了近百家门店后,New Look去年共节省7800万英镑运营资源,债务包袱则从13.5亿英镑削减至5亿英镑。

实际上,不仅New Look,英国其他快时尚品牌处境同样十分艰巨。

据时尚头条网早前报道,Topshop母公司Arcadia集团老板Philip Green表示,面对英国零售业的持续低迷,集团计划关闭英国500家实体门店中的三分之一,并且为了寻求新的业绩增长点,计划正式进军中国市场。去年8月,Topshop发布提前终止与中国特许经营相助伙伴尚品网的相助。

另一英国高街快时尚River Island也计划经由过程退出业绩不佳的市场来节省运营资源,从而尽快实现苏醒,该品牌或将关闭其在荷兰和比利时的门店,但未公布详细的关店光阴。

此外,早在2016年就退出中国市场的马莎百货于上个月发布新的重组计划,将在2022年前关闭英国100家门店,并加大年夜对数字化渠道的投入,估计将有1000个事情岗位是以而受到影响。受到玄色礼拜五客流量削减和过度折扣影响,马莎百货第三季度收入下跌2.7%至27.8亿英镑。

有阐发人士表示,英国快时尚纷繁掉守的背后是英国全部零售行业正在蒙受穷冬。近期一项针对英国高端零售企业主的查询造访显示,跟着英国脱欧的临近,其对该行业未来的乐不雅情绪处于2012年以来的最低点。有阐发人士觉得,在来自电商、脱欧及不平衡税收轨制的多重夹击下,英国零售行业形势依然不乐不雅。

英国房地产钻研公司Altus最新数据显示,自去年圣诞节以来,包括Topshop、New Look等品牌在内的英国高街快时尚行业天天有400小我失业,至今已掉去1.4万个事情岗位,另有4345个事情岗位仍处于危险之中,这进一步凸显了英国零售商面临的危急。

据时尚机构Thredup对破费者的查询造访显示,有25%的女性破费者表示将从2019年开始不再购买快时尚衣饰,此中大年夜部分为年轻破费者。在查询造访的1000多名女性中,有58%的人觉得今年应该削减挥霍,另有42%的人表示他们将经由过程购买二手商品来削减挥霍。快时尚正在掉去年轻人市场。

面对充溢变数的零售大年夜情况,站在十字路口的英国快时尚们无疑正面临新一轮的行业洗牌,退出业绩不佳的市场只是New Look革新的第一步,未来还面临更艰巨的寻衅。

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